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Suite à l’interdiction temporaire de TikTok aux États-Unis, Meta intensifie ses efforts pour attirer les créateurs de contenu. Instagram, l’une de ses plateformes phares, a annoncé mercredi une série de nouvelles fonctionnalités et primes financières visant à renforcer son écosystème de vidéos courtes.
Des outils analytiques avancés pour les créateurs
Parmi les nouveautés, Instagram introduit une métrique baptisée « View Rate », permettant aux créateurs de mesurer le pourcentage de spectateurs (abonnés et non-abonnés) qui continuent de visionner une vidéo après les trois premières secondes. Un indicateur stratégique, car ces premières secondes sont jugées cruciales pour maintenir l’attention.
Autre nouveauté, « Views Over Time », qui affiche l’évolution des vues d’une vidéo par rapport aux performances habituelles du créateur sur une période donnée. Ce suivi peut être affiné pour distinguer les vues des abonnés de celles des non-abonnés.
Des recommandations personnalisées
Instagram proposera également des recommandations personnalisées basées sur la performance des Reels. Si une vidéo dépasse la moyenne des vues récentes de 20 %, la plateforme pourra suggérer au créateur de produire davantage de contenus similaires pour maximiser l’engagement.
Une stratégie offensive pour capter les créateurs
Meta ne se limite pas à des primes financières : l’entreprise propose un accompagnement renforcé et des accords exclusifs pour aider les créateurs à développer leur audience. Pendant que TikTok peine à réintégrer les magasins d’applications après une interruption temporaire de 12 heures, Instagram cherche à capitaliser sur cette période d’incertitude.
Une redistribution des cartes ?
Si cette stratégie porte ses fruits, Instagram pourrait devenir une plateforme incontournable pour les créateurs de contenu courts, notamment aux États-Unis. Cette situation pourrait également pousser des concurrents comme YouTube Shorts et Snapchat Spotlight à intensifier leurs efforts pour séduire les créateurs.
Pour les marques et les annonceurs, ce recentrage sur les Reels d’Instagram pourrait offrir des opportunités marketing plus ciblées. Toutefois, reste à savoir si les créateurs adopteront durablement Instagram ou si TikTok retrouvera leur confiance une fois la crise réglementaire passée.
